Para mí, la marca personal es un tema importante, porque quiero lograr a las personas, es decir, mi audiencia, en grandes cantidades si es posible. Según mi experiencia, funciona mejor si te apegas a algunas reglas. Al final, hay tres fases que (d) determinan una marca personal exitosa y que representan una guía para hacer todo correctamente. Pero como a menudo, la teoría gris no es suficiente, pero ¿Cuál es el contenido? ¿Qué métodos utiliza para usar una marca exitosa y qué errores evita con urgencia? En la 23ª edición del podcast de Marketing de Internet, le mostraré exactamente y paso a paso lo que es importante si desea hacer una marca exitosa de usted mismo, lo que usted y su audiencia benefician en lo máximo

En septiembre, siempre hay muchas cosas porque la temporada de conferencias es en la segunda mitad del año y si conoces el DMEXCO y te gusta llevar el DMEXCO y que te gusta conocer personas, hacer citas y tomar redes, lo que sabe que no va sin rastro. Es por eso que dije de inmediato: antes de aferrarse al micrófono como un paño cansado y presentarle un punto medio y corregir algo que trae.

En la tradición de septiembre y en la tradición de la reunión de personas, redes, mucho en movimiento, habla con las personas, tengo nuevas ideas, tengo nuevos proyectos, tengo el tema de la “marca personal ” Este Dia. Es por eso que este episodio también significa: “Cómo puedes hacer una marca con una marca personal”.

Y sé que es un tema que interesa a las personas fuera de la industria. Sé eso porque solo tenía conversaciones con personas de DMEXCO que tienen exactamente eso en mente y que me preguntaron exactamente eso. Según el lema: “Björn, escucha. Eres (…)”, como siempre han dicho, “relativamente conocido”. Personalmente, no comento algo así. Si la gente piensa que lo sé, por supuesto que es agradable escuchar, pero nunca diría que yo mismo es relativamente conocido porque, porque hay relativamente otros colegas que, en mi opinión, son mucho más conocidos que yo, pero no lo hace ‘ t importancia. Pero es la percepción de la percepción en los demás. Luego, la gente dice: “¿Cómo lograste alcanzar este nivel de conciencia en la escena de marketing en línea, industria, lo que sea?” Y luego, por supuesto, una de mis primeras respuestas es siempre: “Por supuesto: imagen de marca personal”. Pero el término en realidad es relativamente amplio.

La marca personal es, en última instancia, cuando adapta todo el concepto de marcas importantes, esto significa que construye una marca. Ni más ni menos. Conoces las marcas deportivas: Adidas. Nike. PUMA. Conoces marcas de comida. Conoces grandes empresas como Nestlé. Sabes a McDonalds, conoces marcas de televisión como Pro7, Sat.1, ZDF. Todo imaginable. Y, por supuesto, también en el área en línea: T3N, Chip, Giga. Todas estas revistas del departamento. Estas son, por supuesto, marcas.

Y en última instancia, hay dos variantes: o usted es un negocio y, por lo tanto, un incendio, por ejemplo, Google, Apple, Amazon, Microsoft, IBM. O marcas de autos: Audi, BMW, etc. Entonces las grandes marcas. O eres una sola persona, como históricamente hablando: Albert Einstein es ciertamente un incendio. Steven Hawking. También se toma un incendio de Facebook, aunque no aparece como un incendio personal, sino que pone todo en el contexto de Facebook. Pero todas las personas que hacen mucho para construir una marca bajo su propio nombre.

De mí también algunos jugadores de fútbol. Franz fue ciertamente un mejor fuego que hoy. Pero también hizo mucha publicidad antes. Tome ejemplos más recientes: Bastian, que ya no juega, pero también aparece en parte en todos los juegos móviles de su teléfono inteligente. Al igual que Arnold Schwarzenegger con su ataque móvil. Estas son todas las marcas personales. Por lo tanto, las personas que se han hecho conocidas con su nombre o por su nombre. Y lógicamente, es la llamada celebridad en el mundo del brillo. Yo no soy. No quiero que me llamen celebridad; Me siento incómodo, pero el principio es similar. La imagen de marca personal se reproduce en manos de este tema y eso es lo que es este problema hoy. Porque al final, no es un gran secreto.

Solo tienes que hacerlo, tienes que escuchar y necesitas un concepto. Un concepto siempre es bueno. Sabes que soy fanático de la estructura y es por eso que soy fanático de los conceptos. Esto significa que el mejor concepto, más fácil es mantenerlo alejado. Porque si tiene un plan, y un concepto es, en última instancia, solo un plan, si tiene una estrategia, es más fácil suspenderlo como si se buceara en algún lugar. Sé que hay muchas personas que dicen “solo decir, solo atreverse”, “hazlo” y “mejor que perfecto”.

Todo es correcto. Sin embargo, eso no puede doler si te preocupas por algo por adelantado. No hay muchos pensamientos que ni siquiera puedes comenzar, pero te preocupas, en lo que sabes: sí, ok. Tengo sobre un calendario. Debido a que este calendario aproximado garantiza que más tarde, ya no llegará de acuerdo con /, sí, en un punto en el que ya no sabe cómo proceder. Conoces muchos pequeños blogs. Lo ves una y otra vez. Hay muchas personas que dicen: Sí, voy a hacer un blog ahora porque escribo o produzco contenido. Ya sea un blog de WordPress en el artículo, ya sea podcasts, ya sean video blogs, lo que pase. Muchas personas carecen de falta de aliento porque ven en un momento: viene a) no tanto como pensaban y b) porque no tenían un concepto, no saben exactamente cómo todo debería continuar ahora. Evitar es el objetivo.

Esto significa exactamente cómo puedo ir, cómo puedo hacerlo. Y, por supuesto, tendremos que hablar sobre una marca personal si también estamos hablando de contenido porque la marca personal y el marketing de contenido están muy, muy vinculados. Lógica. Solo puedes definirte en lo que haces y decir. Y lo que haces y dices es prácticamente feliz. Ya sea que tenga, como yo, tenga mucho contenido, escriba mucho o escriba o sean organizador de la conferencia, como bits & amp; Bretzels o como el Mario Jung del Día de Marketing en línea en Wiesbaden. También es el contenido. Este es un producto. Uno es un video o un podcast o un texto y el otro es un producto.

Al final, una herramienta como .org o como SearchMetrics o como la facilift de la nube. Todos necesitan contenido a su alrededor, de lo contrario no puedes construir este fuego.

Estamos hablando de la marca del personal hoy. Significa, ¿cómo se hace una marca como persona? Posible requisito previo básico: puede estar en el camino como emprendedor o siempre estar en un solo trabajo, sin embargo y decirle: tengo las habilidades y eso y lo sé. Soy bueno en. Soy bueno en. Soy el experto absoluto de Google AD o me conozco completamente en el análisis o en Snapchat, nadie me hace nada.

No importa lo que sea: es por eso que puedes construir un fuego personal, cuál del curso con este estado experto está conectado. Para lograr esto, debe hacerse conocido de alguna manera por el público y asegurarse de que las personas incluso noten que hay una. Y hoy en día, por supuesto, siempre se recomienda una presencia en Internet. Puede, por supuesto, hacer esto en Facebook. También puede convertirse en puro Snapchaatt o Instagrammer. Pero eso no hace daño al ron trasero si todavía tiene un sitio web.

Y es por eso que para mí personalmente en el nivel de marca personal 1: el sitio web. Comienza con la finca. Esto incluye el sitio web, muy claramente, el posicionamiento y el nicho. Estos cuatro puntos son muy importantes, porque el área debe reflejar el tema si no es un incendio personal. Pero si hace una marca personal, entonces, por supuesto, tiene sentido que todo se llame según usted.

Todos lo hacen, yo también hago esto de esta manera. Ya sabes: bjoerntantau.com. Siempre está el contenido. Puedes leer esto. E muy importante: en el que el nicho de que todo debería tener lugar. Para mí, es marketing en línea porque hago marketing en línea. Es mi profesión, mi vocación, mi pasión. Lo hago, en general cuando resumes todo, durante 20 años. Porque, por supuesto, a veces calculé. Programé mi primer sitio web en 1996, luego comencé proyectos relativamente rápido, lo que, por supuesto, no creció, pero fue suficiente para practicar. De hecho, estoy tratando con la producción de contenido en Internet durante 20 años y también un poco en marketing a su alrededor. Colaborar durante 10 años, ya hay un poco. Y es mi nicho: marketing en línea.

Es por eso que también hago marketing en línea; Mercadeo en línea; Marketing digital en su conjunto. Por eso tengo el sitio web. Por eso hago este podcast. Es por eso que planeo lecciones de video, escribo libros electrónicos, pronto abro un canal de YouTube, etc. etc. Esto significa: me posiciono como persona en cierto nicho, entonces mi estado de expertos paga. Cosa muy clara. Hago marketing en línea, estoy hablando de marketing digital y muestra los métodos que puede usar para avanzar en su marketing en Internet. Entonces, más tráfico, más rango, más ventas, más clientes nuevos. Todas las cosas a su alrededor para que pueda crear un negocio en línea. Es lo que hago.

Esto significa que el nivel 1 es toda la preparación: sitio web, dominio, posicionamiento y, por lo tanto, considere de antemano: ¿Qué quiero ser? Quiero ser la persona ahora. ¿O puedo querer trabajar con el tema de la marca personal? Por supuesto, también existe que las personas se están perdiendo un problema. Marketing de afiliación o SEO profesional. No sé qué hay. También es quien finalmente tiene una marca de personal como primavera de capacitación, pero ahora la persona no está allí, pero tal vez solo con una imagen y en el sitio web: aquí escribo en SEO, anuncios de Facebook, Google Adwords. También es una marca personal. Con una intención un poco menos fuerte porque el nombre cae.

El nombre de un área es, por supuesto, la marca de reconocimiento número uno para mí personalmente. Porque, no importa dónde se encuentre al principio, en todas partes está su nombre de dominio, que es su nombre correcto, como yo, bjoerntantau.com y, por supuesto, es mi perfil de Twitter, mi perfil de YouTube, Instagram, Facebook, Snapchat. Todo se llama Tantau después de Björn. Entonces es difícil encontrar este nombre cuando lo ve como un consumidor en Internet que está interesado en el marketing en línea.

Significa que personalmente, para la marca personal realmente pura, realmente lo recomiendo: hazlo con tu nombre. Si lo hace bien, también puede soportar su nombre detrás. Esto significa que no tienes que avergonzarte de algo porque crees que la gente ahora viene mi nombre y estoy un poco avergonzado porque lo encuentro estúpido. Entonces él ni siquiera lo hace. La marca personal significa que realmente dices y lo haces detrás de lo que haces. Entonces, como es conmigo. Nunca diría nada donde no pueda soportar. Nunca probaría una herramienta de software en mi sitio web donde no digo: es una herramienta razonable que aporta valor agregado.

A veces otros no ven esto de esta manera. Pero es importante que lo vea y lo que hago, digamos, digamos también. Así que tengo que vivir todo el tema y también debo poder identificarme con esto. Este es el punto más importante de la marca personal. Que con el contenido que usted produce, también dice: Sí, es el contenido que puedo identificar y lo retengo. No importa lo que otros digan. Entonces dije en un buen alemán: mierda. Esta es la única forma de trabajar. Es la única forma de construir una marca y es la única forma de crecer con una marca.

El nivel 2 para la marca personal es entonces todo el estante de contenido y la gente que dice: “Ok, estoy aquí. Estoy aquí. El niño en el sitio web. Si ahora te llamas juleamier.com, todavía no se ha hecho nada. Por lo tanto, la finca está allí; Por lo tanto, el posicionamiento está allí; Quizás el nicho temático. Pero entonces nadie te conoce todavía. A menos que ya haya sido un animal alto en una empresa y ya era un portavoz de CMO o prensa en algún lugar. Entonces funciona. Un Bastian Schweinsteiger también era un animal criado en el FC Bayern y un animal alto en el equipo nacional de fútbol, ​​es, por supuesto, que lo supieras de antemano porque salió del negocio.

Ahora Tim Cook estaría en Apple y dijo que ahora estoy haciendo mi propia publicación, por lo que también leería a muchas más personas que si fuera un programador desconocido en Apple que está saliendo ahora. Esto significa que no todos podemos permitirnos ese lujo. Por lo tanto, en el 99% de los casos, no podemos darnos el lujo de ser un significado importante, en el sentido clásico: atletas, estrella de cine, magnate de los medios, tag-tycoon. No irá. Así que tenemos que asegurarnos de que el mundo nos sace.

Vamos al nivel 2 y el nivel 2 comienza con mucho contenido. Contenido. Contenido. Contenido. La mejor calidad es mejor. Oferta Valor agregado. Resolver problemas. Ofrecer un buen apoyo. Preguntas que vienen, responder. Siempre esté allí para usuarios, dificultades de ayuda, problemas, si tiene alguna pregunta. Posición como experto. No seas demasiado suave. Así que no hagas todo por la gente. También muestra esquinas y bordes. También di: no, no quiero eso ahora. Pero no siempre rechaces todo. Así que sé bastante cooperativo y no diga: no, así que creo que esencialmente tiene una mierda cuando eso y eso y es: “No hago eso”, pero considera: me hace algo para el fuego de mi personal? Y mucho más importante: ¿trae a mi audiencia qué? Porque su audiencia es en última instancia exactamente el grupo objetivo que lo hará “grande” más adelante.

Sin gente, así que sin ti, que ahora escucha allí, personalmente no sería nada en absoluto. Porque me conozco en marketing en línea. Debido a mi experiencia y porque me aferro a muchas cosas y porque siempre recupero cosas nuevas y entiendo porque es simplemente importante para mí y porque me inspira. Pero, todo lo que haría en términos de contenido lo sería todo; debes decir claramente, no tanto o nada si no hubo personas como tú que me escuchen que lean mis mensajes de texto y los compartan en Facebook, recomiendo leer mi lectura. . Y es por eso que es importante para usted: si desea ser una marca personal y quien quiera marcar con sus sujetos, ciertamente debe cuidar a su audiencia y considerarla como su mayor activo. Como es el tesoro más grande.

Es más importante que la satisfacción del público o una gran parte del público o al menos de la parte del público que es importante para usted, nunca puede complacer a todos, a los que debe alcanzar y usted tengo que hacer algo por ellos también. Esto significa cuando digo: la posición como experta, pero no es demasiado fluida y no estar en contra. Esto significa que encuentra su propio estilo y también ha cultivado este estilo.

Pero para inspirar a las personas, siempre debes hacer un esfuerzo adicional. La milla adicional puede ser: estás particularmente entretenido, por lo que eres estilo Gary Vaynerchuk y haces contenido realmente obvio y también tienes 180 años y pánico y das sabiduría genial. Esto puede significar una milla adicional. Una milla adicional también puede ser que ofrece mucho contenido, responde preguntas adicionales y que es muy útil y ofrece valor adicional y diga a la gente: Aquí conmigo, realmente obtienes las respuestas que tienes en el marketing de Twitter, siempre quise saber. Y luego también tiene los artículos donde esto se describe en consecuencia, cómo funciona con instrucciones de paso por paso, gráficos de información, videos, podcasts. Todo es realmente detallado, así como posible. Todo lo posible. Milla adicional. Muy, muy importante.

Es aún más importante: ¡sea auténtico! La autenticidad, mi palabra favorita, es lo más importante. La gente en Internet lo nota. Lo sienten. Por lo tanto, las personas mismas lo sienten con vientos opuestos y en el caso de la descarga al lado cuando apesta. Sin embargo, lo notas cuando alguien quiere estar equivocado. Y, si tienes personas frente a ti, sabes por tu propia experiencia, que son mezcladores, puedes exponerlas relativamente rápido o se desenmascaran porque quieren brillar en algún lugar durante una conversación y llegar a un punto en el que llegan a Di algo que note: Ajá, está bien, probablemente no tenga la perspectiva.

Por lo tanto: sea auténtico. La gente siempre reconoce rápidamente a Blender. Y es solo si eres auténtico que también puedes establecer esta base de confianza en tus usuarios. Es muy, muy importante. La gente simplemente consume tus cosas cuando confían en ti. El mejor ejemplo aquí también son las principales marcas conocidas: el iPhone7 ya se lanza. iPhone7, ahora lo miré en la tienda de Hamburgo Jungfernstieg Apple. Vengo todos los días y paso de vez en cuando para ver lo nuevo. De hecho, porque siempre quiero comprar un iPad, pero esa es otra historia.

El iPhone7 ya está allí. Tengo el iPhone 6s Plus y quiero mantener el tamaño, luego ver el iPhone7 Plus. Porque el tamaño siempre es genial. 5.5 pulgadas son exactamente correctas, puede ver todo en él y no quiero prescindir de él. Pero es solo una nota al lado. Por supuesto, Apple no le disparó al pájaro con el iPhone7. Trabajo en una Mac, tengo un iPhone. Después de tener dispositivos Android durante dos años, debo decir que tengo mejor Apple. Así que volví a Apple. Tengo un iPod. Tengo un MacBook Pro, MacBook Air, toda la diapositiva. Lo que quiero decir: soy alguien que compra productos Apple porque creo que son buenos; Me gusta eso y porque creo que son buenos para mí y para el trabajo. Por supuesto, sé que los dispositivos Apple no son el último final. Sé que hay teléfonos inteligentes.

Sé que hay computadoras, son mucho mejores que tal MacBook y mucho mejor que un iPhone7 Plus. Yo sé que. Pero, Apple es una marca en la que confío. Si ahora me presentan la elección, tengo que comprar una computadora portátil nueva porque mi MacBook Pro está un poco ahumado, no tengo idea, entonces voy a Apple y compro un nuevo MacBook Pro porque me acostumbro y estoy familiarizado Con él y yo confío en la marca y sé que en Apple, siempre hay material sólido que cumple con mis requisitos. Para que pueda hacer lo que quiera. Esto me permite hacer edición de audio y video, lo que se vuelve cada vez más importante para mí. Eso es suficiente para mi. Lo necesito para cultivar mi marca de personal.

Esta es la base de la confianza. Y, por supuesto, también debe hacer esta base de confianza con su marca de personal en la que las personas confían en usted. Sí, lo hice con Bjoertantau.com en los últimos cinco años, porque como descubrí recientemente, la finca se transmitió en octubre de 2011, y he estado haciendo bjoertantau.com durante cinco años. Interesante. No me parece tanto tiempo, pero es genial.

Lo que quiero: con el tiempo, publiqué contenido, ya sea escrito como un video, como Facebook Live, como cuestionador en el podcast, publicado contenido donde mi público vio: Aha, Ok, el Tanta dice Mucho cuando el día es largo. Pero lo que dice principalmente tiene una mano y un pie. También soy solo una persona. Tampoco puedo saber todo. Yo también, me equivoco, pero cuando escucho los comentarios de las personas con las que hablo durante las conferencias y los salones o cuando tengo entrenamiento personal nuevamente y esas cosas, dígame el 90%: “Sí, lo que dijiste está bien y usted dice más que los demás y es tan correcto. Y utilicé sus métodos “.

El mejor ejemplo: mi último libro electrónico, la fórmula de 1 cien clics a través de anuncios baratos de Facebook que ahora recibo: el libro Se ha vendido amablemente casi 2000 veces hasta la semana de toda la semana, al menos tres o cuatro correos electrónicos, personas que me escriben: Guy, leí tu libro y lo usé como es y mis anuncios de Facebook ahora se han vuelto completamente baratos. No son todas las personas que han hecho todos los clics de 1 centavo, pero estas son personas que vienen de una forma u otra desde un clic de 1 euro y ahora tienen 10cientos clics. ¡Tomemos! 90% y si ha ganado 1 euro por clic, ahora obtendrá 10 clics por el mismo dinero. Si se está desglosando en la página de destino y un producto, los anuncios de ROE o retorno han aumentado enormemente en esta aplicación.

Y estas son cosas que recibo como comentarios. Donde, por supuesto, estoy tan feliz porque, si escribes ese libro, das tus experiencias nuevamente y no sabes al 100% exactamente si trabajan con los demás. Pero en general, parece funcionar. Y, por supuesto, es genial cuando escribes gente y dices: “Leí tu libro. Que funciona. »Creo que es realmente genial y sí, estos comentarios valen el oro. Por supuesto, sé que las personas me hacen una base de confianza porque les he dado el contenido de la más alta calidad que pueden usar en su vida digital diaria para resolver sus problemas. En el caso específico, sus problemas con los anuncios de Facebook

Y eso es lo que es. Es una marca personal. Por supuesto, esto es, por supuesto, especialmente si usted es un negocio, por lo tanto: BMW también quiere vincular a las personas y les ofrece autos geniales. Entonces “genial” es una cuestión de gusto. Cualquiera que ama a BMW encontrará BMW genial. Audi, Mercedes. Poco importa. Conoces la historia. No es tan importante ahora, pero de eso se trata. Que se crea la base de la confianza. Y esto es lo más importante para una marca personal, además de la autenticidad y el buen contenido. Esta es la única forma de convertirse en una marca personal. Y de eso se trata.

Desea usar la marca del personal para llamar la atención sobre usted. Porque quieres hacer negocios. Quieres dar seminarios. Quieres vender lecciones de video. Quieres vender libros electrónicos. Desea ser invitado a eventos corporativos moderados en algún lugar. Así. Es una marca personal y es importante para eso. Tienes que hacerlo y esta base para el usuario, creo que ahora me repito, es realmente muy, muy importante y solo tienes que trabajar en ello.

Nivel de marca personal 3 – Lo dividí en tres etapas, es en última instancia solo cuando nace. No sé lo que has hecho ahora, por lo que ahora estás en el punto, en el nivel 1 y en el nivel 2. cuánto tiempo ha tomado. Puede llevar un año por uno, tal vez dos años para el otro. Pero eso es lo que es. Ahora ha llegado al nivel 3 y el nivel 3 es el punto en el que comienzas: ahora soy conocido. Tengo una base de usuarios. Tengo un fuego personal. Tengo una página de Facebook con 19,000 fanáticos. Tengo un boletín con 12,000 miembros de Black Blah. Así.

Ahora piensas: ¿A qué voy ahora? Porque solo una marca personal para ser una marca personal es, por supuesto, muy genial porque sabes que enseño algo a la gente y es, por ejemplo, algo que debo personalmente. Así que me gusta enseñarle algo a la gente. Es por eso que también puedo escribir correos electrónicos en los que luego respondo en un entorno razonable, por supuesto, si el tiempo permite el tiempo y también da consejos sin costo. Si alguien dice ahora, quiero tener consejos sobre los anuncios de Facebook y tengo que mirar una cuenta y tengo que cambiar la publicidad, es hora de tomar el tiempo. Y, por supuesto, también debo calcular el dinero como parte de una consulta.

Pero también respondo preguntas porque debo decir: Personalmente, me da algo si sé que ahora he ayudado a alguien. Tiene una pregunta simple: “Hola Björn, ¿puede recomendar este complemento de WordPress?” Luego, digo: “Sí, también estoy en acción. Es totalmente genial. De alguna manera cuesta 10 euros pero eso. Feliz. Y también estoy feliz porque ayudé a la persona. Lo hice feliz. Y es algo que lo que Definitivamente es un gran motor para mí, donde también aprecio que lo hago. Y donde también le digo a la gente, lo aprecio, y yo también lo hago.

Y también con personas que encuentro durante las conferencias Quien quiere hablar conmigo, lo que digo que también digo que hago algo así e incluso cuando me hablaste, créelo y ven como: “¡Sí, ¡Guau! Si no hubiera pensado que estabas haciendo esto. “O la gente también me envía un correo electrónico:” Sí, genial. No pensé que estuvieras respondiendo. Pero es la única forma de trabajar. Es la única forma de desarrollar esta base de confianza. Al final, por supuesto, algo debería pagar la factura. Mi refrigerador no se llena por sí mismo. Por supuesto, sería genial si tuviera un precio fijo de Rewe, Aldi, Kaufland. Desafortunadamente, no lo hago. Probablemente muy poco. No conozco a nadie, lástima. Es posible que deba estimular las tiendas.